戶外廣告持續增長的(of)15大(big)發展趨勢！

戶外廣告是(yes)一(one)種最古老的(of)廣告形式，即使在(exist)今天仍然很流行。它經受住了(Got it)時(hour)代的(of)考驗，随着技術的(of)變革、市場環境的(of)改變、消費模式的(of)變化和(and)商業行爲(for)的(of)改進而不(No)斷發展。

研究報告表明，戶外廣告的(of)市場到(arrive)達率相較于(At)過去5年增長了(Got it)11%。戶外媒體已經成爲(for)繼電視、網絡媒體之後的(of)第三大(big)廣告媒體。

随着傳統媒體（電視、報紙、雜志）的(of)投放量逐漸減少，戶外廣告仍能保這(this)一(one)份額着實不(No)易，充分顯示了(Got it)在(exist)移動互聯網時(hour)代，戶外廣告對消費者的(of)影響力是(yes)真實存在(exist)的(of)。   

戶外廣告持續增長的(of)15大(big)趨勢：

1、  戶外廣告數字化勢不(No)可擋

未來(Come)數字廣告和(and)大(big)型數字廣告牌将繼續增加，在(exist)一(one)個(indivual)屏幕上(superior)播放多個(indivual)數字戶外廣告的(of)能力也體現了(Got it)成本的(of)動态變化。

與靜态廣告相比，多圖像廣告爲(for)媒體主提供了(Got it)對媒體和(and)最終廣告結果的(of)更多控制。例如，有些廣告在(exist)靜态形式下表現得更好，而另一(one)些則需要(want)動态視覺效果。事實上(superior)，數字戶外廣告可以(by)爲(for)那些懂得如何利用(use)其優勢的(of)品牌創造奇迹。

2、 大(big)數據使得廣告更精準

大(big)數據行銷力不(No)僅是(yes)一(one)種全新的(of)行銷力理念，更是(yes)一(one)種全新的(of)行銷力體驗實踐。技術的(of)發展爲(for)戶外媒體公司的(of)大(big)數據行銷力提供了(Got it)可能，也成爲(for)産業發展的(of)必需。

戶外媒體公司可以(by)利用(use)大(big)數據技術獲得更多消費者個(indivual)人(people)化的(of)信息，如個(indivual)人(people)特征、媒介接觸、消費行爲(for)等，從而更加精準的(of)進行戶外廣告的(of)策劃與創意，同時(hour)更加精準的(of)進行戶外媒體的(of)組合投放。

3、  手機與戶外廣告的(of)連接

戶外市場的(of)核心是(yes)盡一(one)切可能提高用(use)戶體驗。爲(for)了(Got it)提升消費者的(of)互動性，一(one)些特定的(of)品牌方會采用(use)手機爲(for)載體去整合戶外廣告。

這(this)種技術會助力潛在(exist)消費群體與廣告形成強鏈接并及時(hour)提供品牌方有價值的(of)用(use)戶數據。

消費者反饋會給予品牌方良好的(of)參考範本并依此進行更多定制化推送進一(one)步提高用(use)戶體驗。   

4、  講故事更易吸引消費者

根據福布斯的(of)說法，品牌故事“是(yes)将品牌所喚起的(of)事實和(and)情感編織在(exist)一(one)起的(of)連貫叙述”。這(this)是(yes)品牌背後的(of)故事，也是(yes)消費者爲(for)什麽要(want)選擇他(he)們(them)的(of)故事，而那些做得好的(of)品牌不(No)僅能在(exist)競争過度的(of)市場中脫穎而出(out)，并且還能赢得消費者的(of)青睐。   

5、  多渠道競合力

2023年，戶外廣告将與社交媒體和(and)電視進行媒無界，競合力。這(this)種競合會提升其他(he)媒體使用(use)數字戶外媒體進行内容擴展的(of)動态能力。多渠道競合力是(yes)切實有效的(of)，它能确保信息的(of)流通性、一(one)緻性、連貫性。

6、場景+體驗行銷力

在(exist)物聯網環境下，戶外廣告獨特優勢便是(yes)基于(At)實體場景做效果可視化和(and)有迹可循的(of)場景行銷力。

戶外媒體作(do)爲(for)一(one)種強體驗的(of)媒體形式，能夠基于(At)品牌與用(use)戶的(of)共同利益點，找到(arrive)巧妙的(of)溝通時(hour)機與方法，讓消費者沉浸體驗，創造出(out)一(one)種好的(of)互動體驗，将雙方緊密結合起來(Come)。與智能設備鏈接，用(use)内容+技術建立品牌好感，觸發購買沖動，轉化在(exist)線購買或導流線下銷售，引發二次傳播，實現品銷合一(one)。   

7、  新節日締造新入口

互聯網重新定義“人(people)、貨、場”，有效助力品牌靈活行銷力。随着線上(superior)購物的(of)崛起，618年中大(big)促銷、雙十一(one)、年貨節等新節日爲(for)品牌打開了(Got it)新的(of)消費入口。天貓雙十一(one)進行節點行銷力，以(by)高效應、強曝光、多形式搶占用(use)戶，刺激消費，實現經濟效益。

8、加強創意制作(do)，提高傳播效果

傳統戶外廣告的(of)制作(do)思路與平面廣告相差無幾，但新技術在(exist)戶外廣告中的(of)深層介入，爲(for)其内容生(born)産創造了(Got it)更多創意空間，這(this)就要(want)求制作(do)主體充分發揮技術優勢，加強戶外廣告創意制作(do)與内容優化，在(exist)降低人(people)工制作(do)成本的(of)基礎上(superior)，積極培育競争優勢。

如德國(country)制藥公司Boehringer Ingelheim就利用(use)聲音識别技術制作(do)了(Got it)一(one)個(indivual)智能化數字廣告，并将其投放在(exist)柏林中央車站，當受衆在(exist)廣告牌附近咳嗽或打噴嚏時(hour)，就會通過自動識别系統爲(for)受衆呈現相應藥品廣告，同時(hour)溫馨提示受衆百米外就能夠買到(arrive)相應藥品，許多受衆在(exist)接收到(arrive)這(this)些信息時(hour)都感到(arrive)驚訝和(and)欣喜，甚至與廣告牌進行合影，主動分享完成二次傳播。

9、強化受衆參與，注重受衆體驗

随着新媒體技術的(of)發展，尤其是(yes)大(big)數據、人(people)工智能等技術的(of)創新，正在(exist)重構人(people)與城市景觀的(of)空間體驗，在(exist)調動多感官體驗方面釋放了(Got it)更多人(people)性化效能。

爲(for)此，戶外廣告在(exist)未來(Come)發展中，應注重與城市空間的(of)互聯，突破單一(one)聲畫符号的(of)限制，借助實地(land)空間體驗來(Come)調動受衆多種感官，進而形成具有較強感染性和(and)聚集性的(of)媒介景觀，提高廣告傳播效果。

如全球知名品牌威士忌曾策劃一(one)場3D戶外投影活動，借助實地(land)空間讓受衆産生(born)了(Got it)集視覺、嗅覺、味覺、聽覺、觸覺爲(for)一(one)體的(of)多感官體驗，光影在(exist)建築物上(superior)産生(born)的(of)圖形特效，爲(for)受衆帶來(Come)了(Got it)強烈的(of)視覺沖擊和(and)聽覺震撼，同時(hour)巧妙借助美食給受衆以(by)嗅覺、味覺、觸覺的(of)綜合體驗，有效吸引廣大(big)受衆前來(Come)觀看，充分滿足了(Got it)受衆的(of)參與需求。

10、打造全媒體行銷力矩陣，提高廣告傳播到(arrive)達率

具體來(Come)講，廣告商可以(by)利用(use)戶外大(big)型電子廣告牌，借助人(people)臉識别技術與受衆展開實景互動，隻要(want)受衆走到(arrive)特定範圍，專屬攝像頭就會快速完成人(people)臉識别、追蹤，而受衆可以(by)通過社交媒體分享現場照片或智能合成照片，赢取相應獎品，這(this)樣就實現了(Got it)戶外廣告與社交媒體、戶外媒體、移動媒體的(of)聯動整合，增強了(Got it)廣告傳播的(of)實效性。

11、加強預測性測量，營造廣告生(born)态閉環

具體來(Come)講，就是(yes)利用(use)最新的(of)智能識别技術，以(by)數字化戶外媒體爲(for)依托，對受衆數據進行實時(hour)采集，然後結合不(No)同場景和(and)時(hour)間，針對品牌具體賣點即時(hour)推出(out)定制化創意廣告，同時(hour)可根據受衆性别、年齡等綜合評估傳播效果，甚至可以(by)利用(use)受衆面部信息、行爲(for)動作(do)、情緒變化等因素，前瞻性、實時(hour)性的(of)多維數據，爲(for)及時(hour)調整廣告策略提供可靠依據。

12、數字顯示屏的(of)技術演變

未來(Come)的(of)數字顯示屏将進一(one)步向智能化、直觀化、互動化和(and)響應式發展。這(this)些顯示器不(No)僅能提供類似電視的(of)體驗，還能通過立即響應溫度、天氣、客戶情緒等動态變量，更好地(land)與觀衆建立聯系。

而随着物聯網、面部識别和(and)熱掃描儀以(by)及傳感器等技術的(of)成熟應用(use)，數字顯示器将開始顯示更加精确和(and)實時(hour)的(of)信息。

13、程序化廣告重新定義戶外廣告

根據 Statista 的(of)數據，到(arrive) 2023 年，單是(yes)美國(country)的(of)程序化廣告支出(out)将從2020年的(of)1.8億美元猛增至5.3億美元。

實際上(superior)，通過對廣告的(of)投放地(land)點、時(hour)間和(and)對象的(of)完全控制和(and)靈活性，廣告主和(and)品牌方可以(by)從每次廣告展示中獲得更好的(of)投資回報。

14、數據驅動戶外廣告轉型

數據已然成爲(for)現代世界的(of)新貨币，利用(use)獨特的(of)技術能力和(and)數字戶外廣告的(of)創新，行業将加速向數據驅動轉變。在(exist)算法和(and)數據的(of)加持下，戶外廣告将能夠根據市場、經濟和(and)危機來(Come)重新塑造品牌行銷力和(and)影響力。

15、洞察客戶的(of)能力左右戶外廣告發展

客戶是(yes)行業的(of)生(born)命線。随着戶外流量的(of)緩慢回歸，戶外廣告行業必須不(No)斷開發新的(of)方式方法，通過重構客戶需求來(Come)提高戶外廣告的(of)成本效益。

雖然很多人(people)認爲(for)傳統廣告正在(exist)消亡，但戶外廣告無疑找到(arrive)了(Got it)轉型的(of)思路和(and)方向，而數字化将是(yes)更爲(for)高效和(and)可靠的(of)解決方案。